FC Universitatea Cluj și Facultatea de Business a UBB, parteneriat pentru "Gamification & Behavioral Hacks for a Smart Event"

Facultatea de Business a UBB și FC Universitatea Cluj reunesc studenți din șase țări europene pentru dezvoltarea unor soluții inovatoare bazate pe gamification și behavioral economics

Cluj-Napoca, în perioada 16-19 noiembrie 2026

Facultatea de Business din cadrul Universității Babeș-Bolyai din Cluj-Napoca, în parteneriat cu Clubul de Fotbal Universitatea Cluj, organizează programul educațional internațional de tip Blended Intensive Program „Gamification & Behavioral Hacks for a Smart Event”, un proiect inovator care reunește 30 de studenți din șase universități europene, alături de studenții Facultății de Business.

Programul se desfășoară în perioada 16-19 noiembrie și face parte din inițiativele internaționale de colaborare academică, Erasmus+, menite să stimuleze dezvoltarea competențelor antreprenoriale, digitale și de inovare prin metode de învățare aplicată și colaborativă.

La eveniment participă studenți și profesori de la următoarele instituții partenere:

• EPHEC Business School (Belgia)

• Krakow University of Economics (Polonia)

• Wrocław University of Economics and Business (Polonia)

• University of Maribor (Slovenia)

• ICT Toulouse (Franța)

• Josip Juraj Strossmayer University of Osijek (Croația)

• Facultatea de Business, Universitatea Babeș-Bolyai (România)

Programul explorează aplicarea conceptelor de gamification, behavioral nudging, marketing experiențial și management sportiv pentru dezvoltarea unor soluții inovatoare care să crească implicarea tinerilor în activitățile sportive și comunitare.

Construit pe o abordare de tip challenge-based learning, programul oferă participanților oportunitatea de a lucra în echipe internaționale și multidisciplinare pentru a răspunde unei provocări reale lansate de FC Universitatea Cluj. Pe parcursul activităților, studenții vor dezvolta un serious game interactiv destinat tinerilor, precum și un set de intervenții bazate pe principiile economiei comportamentale și ale nudging-ului, menite să stimuleze participarea la meciuri, evenimente comunitare și alte activități organizate de cluburi sportive.

Soluțiile propuse vor fi dezvoltate în strânsă colaborare cu reprezentanții FC Universitatea Cluj și vor avea la bază provocări reale privind atragerea și fidelizarea publicului tânăr. „Gamification & Behavioral Hack for a Smart Event” are ca obiectiv dezvoltarea competențelor studenților în domenii precum inovarea, designul experiențelor, analiza comportamentului consumatorului, marketingul digital și managementul evenimentelor, oferindu-le totodată ocazia de a lucra într-un context internațional și interdisciplinar, direct conectat la nevoile unei organizații sportive de prestigiu.

Proiectul este implementat de o echipă a Facultății de Business cu o vastă experiență în derularea programelor internaționale și în dezvoltarea colaborărilor cu mediul antreprenorial și social. Echipa este coordonată de prof. univ. dr. habil. Adina-Letiția Negrușa, coordonator departamental Erasmus și director al Centrului de Cercetare și Antreprenoriat în Turism și Ospitalitate (CeCATO). Din echipă fac parte prof. univ. dr. habil. Valentin Toader, decanul Facultății de Business, conf. univ. dr. Monica Maria Coroș, prodecanul facultății, și conf. univ. dr. Marius Bota, directorul Departamentului Servicii de Ospitalitate. Prin experiența și expertiza membrilor săi, echipa promovează învățarea aplicată și colaborarea internațională, oferind studenților oportunitatea de a elabora soluții pentru provocări concrete ale organizațiilor partenere.

Din partea FC Universitatea Cluj, în proiect este implicată o echipă coordonată de Mihai Moga, Brand Manager și Head of Marketing & Communication,și compusă din Denisa Sarca, Marketing Specialist, Romulus Lazăr, Retail Manager, și Costi Solovăstru, Press Officer.

Prin această inițiativă, Facultatea de Business a Universității Babeș-Bolyai își consolidează angajamentul pentru promovarea educației experiențiale, a colaborării internaționale și a transferului de cunoștințe către mediul socio-economic, contribuind la formarea unei noi generații de profesioniști capabili să răspundă provocărilor unei societăți din ce în ce mai digitalizate și orientate către experiență.

Prin implicarea în acest proiect, FC Universitatea Cluj își propune să identifice și să dezvolte noi strategii de marketing interactiv, care să contribuie la atragerea și fidelizarea publicului tânăr, precum și la consolidarea legăturii dintre club și comunitate. Colaborarea cu mediul academic oferă clubului oportunitatea de a explora abordări inovatoare, bazate pe gamification și economia comportamentală, pentru a crea experiențe atractive și relevante pentru noile generații de suporteri. Totodată, inițiativa reflectă dorința FC Universitatea Cluj de a încuraja implicarea activă a tinerilor în viața clubului și de a transforma ideile dezvoltate de studenți în soluții practice, cu potențial de implementare în cadrul activităților și evenimentelor organizate de club.

Despre Facultatea de Business, Universitatea Babeș-Bolyai

Facultatea de Business din cadrul Universității Babeș-Bolyai este una dintre cele mai dinamice facultăți de profil economic din România, dezvoltând programe educaționale și proiecte internaționale care promovează inovarea, antreprenoriatul, digitalizarea și cooperarea dintre mediul academic și organizațiile publice și private.

În luna aprilie a anului 2026, Facultatea de Business a obținut acreditarea internațională AACSB (Association to Advance Collegiate Schools of Business), una dintre cele mai prestigioase și exigente recunoașteri ale calității educației în domeniul afacerilor la nivel mondial. Facultatea de Business a devenit astfel prima facultate de profil din țară care obține această acreditare și s-a alăturat unei comunități academice din care fac parte mai puțin de 6% dintre școlile de business din întreaga lume.

Obținerea acreditării AACSB confirmă calitatea programelor de studii, relevanța activității de cercetare, colaborarea cu mediul de afaceri și preocuparea constantă pentru îmbunătățirea proceselor educaționale.

Dincolo de recunoașterea internațională, acreditarea AACSB reprezintă un angajament pe termen lung față de calitate, relevanță și inovare. Pentru studenți și absolvenți, aceasta înseamnă programe de studii aliniate standardelor internaționale, o mai bună recunoaștere a pregătirii academice și noi oportunități de dezvoltare profesională. Pentru cadrele didactice și cercetători, acreditarea facilitează consolidarea colaborărilor internaționale și dezvoltarea unor proiecte academice și de cercetare cu impact. În același timp, pentru partenerii din mediul de afaceri, aceasta constituie o confirmare a calității și relevanței educației oferite de facultate.

Colaborările inițiate de Facultatea de Business în ceea ce privește procesul educațional, respectiv activitatea de cercetare se înscriu în prioritățile asumate de instituție, respectiv de a fi un partener redutabil al mediului de business și de a fi o prezență relevantă în sfera educației.

Despre FC Universitatea Cluj

FC Universitatea Cluj este unul dintre cele mai importante și reprezentative cluburi de fotbal din Transilvania și unul dintre cele mai vechi cluburi sportive din România. Înființat în 1919, “U” Cluj și-a construit identitatea în jurul a patru valori fundamentale – Fidelitate, Onoare, Respect și Tradiție – care definesc de peste un secol legătura profundă dintre club, suporteri și comunitate. Prin profesionalism, ambiție și o strategie de dezvoltare sustenabilă, FC Universitatea Cluj își consolidează constant poziția în fotbalul românesc, păstrându-și autenticitatea și spiritul universitar care i-au marcat istoria.

Dincolo de performanța sportivă, FC Universitatea Cluj își asumă un rol activ în dezvoltarea comunității, implicându-se în inițiative care conectează sportul cu educația, inovația și noile generații de suporteri.

Prin parteneriate strategice cu instituții academice și organizații din mediul de business, clubul promovează colaborarea interdisciplinară, integrarea noilor tehnologii și dezvoltarea unor experiențe relevante pentru fani. Această viziune reflectă angajamentul clubului de a construi un proiect sportiv modern, cu impact durabil, în care tradiția și performanța se îmbină cu inovația și responsabilitatea față de comunitate.